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Der Band dient neben der Zusammenfuhrung von Wissensbestanden auch
der Klarung von Begrifflichkeiten im Bereich Public Relations.
Neben einer Einfuhrung in die Public Relations als Gegenstand
wissenschaftlicher Annaherung bietet der Band in kompakten Artikeln
einen UEberblick uber die disziplinaren Perspektiven, die Ansatze
und Modelle der diversen Theorien, die Schlusselbegriffe und ihre
Bezugsgroessen sowie OEffentlichkeitsarbeit als berufliches
Handeln. Ein Lexikonteil zu zentralen Begriffen der PR rundet das
Handbuch ab. Fur die 3. Auflage wurden diie Beitrage uberarbeitet
und der Lexikonteil um weitere Stichworte Stichwoerter erweitert.
"Stuttgart 21" wurde zu einer Chiffre fur Burgerproteste und ein
Symbol fur "schwindende Akzeptanz" von Grossvorhaben. Eine Reihe
von Infrastrukturprojekten wird auch kunftig vor Akzeptanzproblemen
stehen. Dieser Band analysiert grundlegende Aspekte des Diskurses
uber Akzeptanz und Burgerbeteiligung in der modernen Gesellschaft.
Er bietet wissenschaftliche Zugange zu Akzeptanz, Vertrauen,
Transparenz und Legitimation sowie Fallbeispiele fur Konflikte in
Wirtschaft, Kultur und Politik. Eine Beschreibung von Methoden und
Verfahren zur Erlangung besserer Akzeptanz erganzt den Band.
Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf
Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisubersicht 36
unterschiedliche Markenbewertungsmodelle und -ansatze aus einer
ubergreifenden, kommunikationswissenschaftlich gepragten
Perspektive. Die Autoren untersuchen, wie sich der Wert einer Marke
messen lasst, welche Variablen beachtet werden und inwiefern
etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen. Die 3.
Auflage wurde um ein Kapitel mit neuen empirischen Ergebnissen
erweitert. Daruber hinaus wird den Fragen nachgegangen, welche
neuen Rahmenbedingungen und Akteure das Thema Markenwert aktuell
treiben und inwiefern neue Initiativen die
kommunikationswissenschaftlich fundierten Perspektiven und
Anregungen berucksichtigen."
Seit rund 20 Jahren sind die Arbeitsbeziehungen zwischen den beiden
Berufsfeldern PR und Journalismus Gegenstand kontroverser und
intensiver Debatten auf Seiten der Wissenschaft und der
Berufspraxis. Zum aktuellen Stand dieser Debatten sind in diesem
Band theoretische und empirische Studien versammelt, die das
Verhaltnis von PR und Journalismus analysieren. Im Mittelpunkt
stehen die wechselseitigen Beeinflussungen, Abhangigkeiten und
Anpassungsleistungen, in denen die schwierigen Verhaltnisse
zwischen Journalismus und PR begrundet sind.
Das Handbuch gibt in kompakten Kapiteln einen Uberblick uber die
wichtigsten Forschungsfelder, Teildisziplinen, Theorien und
Methoden der Kommunikations- und Medienwissenschaft. Namhafte
Vertreter des Fachs skizzieren den jeweiligen Entwicklungsverlauf
und den aktuellen Forschungsstand."
Die Ausbildung fur PR-Berufe im Rahmen von Tatigkeitsbereichen der
offentlichen Kommunikation ist ein brennend aktuelles Thema.
Nachdem sich der PR-Nachwuchs bis in die achtziger Jahre hinein
entweder aus dem Journalismus oder aus den Unternehmen selbst
rekrutierte und von privaten Akademien und Instituten aus- und
weitergebildet wurde, lasst sich inzwischen ein immer starkerer
Trend zu einer universitaren PR-Ausbildung beobachten.In diesem
Band stellen erstmals alle wichtigen universitaren und
ausseruniversitaren Ausbildungsinstitutionen im PR-Bereich ihre
Modelle vor, zu denen die PR-Verbande Stellung nehmen. Weitere
Beitrage reflektieren die gegenwartige Ausbildungssituation
kritisch und gehen auf Zukunftsperspektiven ei
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