Markenwert Und Markenwertermittlung - Eine Systematische Modelluntersuchung Und -Bewertung (German, Paperback, 3rd 3. Aufl. 2009 ed.)

Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisubersicht 36 unterschiedliche Markenbewertungsmodelle und -ansatze aus einer ubergreifenden, kommunikationswissenschaftlich gepragten Perspektive. Die Autoren untersuchen, wie sich der Wert einer Marke messen lasst, welche Variablen beachtet werden und inwiefern etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen. Die 3. Auflage wurde um ein Kapitel mit neuen empirischen Ergebnissen erweitert. Daruber hinaus wird den Fragen nachgegangen, welche neuen Rahmenbedingungen und Akteure das Thema Markenwert aktuell treiben und inwiefern neue Initiativen die kommunikationswissenschaftlich fundierten Perspektiven und Anregungen berucksichtigen."

General

Imprint:	GWV Fachverlage GmbH
Country of origin:	Germany
Release date:	August 2009
First published:	August 2009
Authors:	Gunter Bentele • Mark-Steffen Buchele • Joerg Hoepfner • Tobias Liebert
Dimensions:	210 x 148 x 13mm (L x W x T)
Format:	Paperback - Trade
Pages:	234
Edition:	3rd 3. Aufl. 2009 ed.
ISBN-13:	978-3-8349-1911-3
Languages:	German
Subtitles:	German
Categories:	Books > Business & Economics > Business & management > Management & management techniques > General Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > General
LSN:	3-8349-1911-X
Barcode:	9783834919113

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