Inhaltlich unveranderte Neuauflage. Marken sind ein allgegenwartiges Phanomen moderner Gesellschaften. Menschen binden sich an Marken, vertrauen ihnen, sind ihnen treu. Marken ubernehmen dabei offensichtlich wichtige Funktionen fur die Gesellschaft und die in ihr lebenden Menschen. Warum binden sich Menschen an Marken? Was sind die Ursachen fur den Bedarf und den Wunsch nach Marken, was sind die Auswirkungen? Welche Wechselwirkungen bestehen zwischen Marke und Gesellschaft? Die Autorin Hanna Busemann gibt einfuhrend einen Uberblick uber die Entwicklung von Marken, sowie uber die Menschen, die sie verwenden: die Kundschaft." Darauf aufbauend betrachtet und analysiert sie unterschiedliche Ansatze der Sozialpsychologie, Marken- und Wirtschaftssoziologie hinsichtlich ihrer Abhangigkeiten und Zusammenhange, um damit die sozialen Ursachen und Folgen des Phanomens Marke aufzudecken. Das Buch richtet sich an alle, die sich mit dem Thema Marke befassen: Entscheidungstrager des Markenmanagements und des Marketings, Soziologen und Wirtschaftswissenschaftler, sowie alle diejenigen, die sich fur aktuelle gesellschaftliche Phanomene und deren Ursachen und Auswirkungen interessieren.