In Zeiten knapper offentlicher Mittel und zunehmender Konkurrenz durch vielfaltige "Zeitverwendungsangebote" benotigen Kulturanbieter mehr denn je ein professionelles Marketing. In diesem umfassenden und fundierten Handbuch vermitteln renommierte Experten einen Uberblick uber die relevanten Marketingbereiche. Dabei wird nicht einfach das Marketing kommerzieller Konsumguterbetriebe ubertragen, sondern es werden die Konturen eines eigenstandigen Kulturmarketing skizziert. Auf dieser Basis wird fur ein ganzheitliches Marketing pladiert, dass verschiedene Blickrichtungen wie z.B. Analyse, Strategie, Besucher aber auch den Blick nach Innen beinhaltet. Zur Sprache kommen dabei Themen, die fur Kulturbetriebe besonders wichtig sind wie z.B. Sponsoring, Fundraising oder Ticketing."