In Zeiten knapper offentlicher Mittel und zunehmender Konkurrenz
durch vielfaltige "Zeitverwendungsangebote" benotigen
Kulturanbieter mehr denn je ein professionelles Marketing. In
diesem umfassenden und fundierten Handbuch vermitteln renommierte
Experten einen Uberblick uber die relevanten Marketingbereiche.
Dabei wird nicht einfach das Marketing kommerzieller
Konsumguterbetriebe ubertragen, sondern es werden die Konturen
eines eigenstandigen Kulturmarketing skizziert. Auf dieser Basis
wird fur ein ganzheitliches Marketing pladiert, dass verschiedene
Blickrichtungen wie z.B. Analyse, Strategie, Besucher aber auch den
Blick nach Innen beinhaltet. Zur Sprache kommen dabei Themen, die
fur Kulturbetriebe besonders wichtig sind wie z.B. Sponsoring,
Fundraising oder Ticketing."
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