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Olfaktorische Reize in Der Markenkommunikation - Theoretische Grundlagen Und Empirische Erkenntnis Zum Einsatz Von Duften (German, Paperback, 2006 ed.)

Prof Dr Franz-Rudolf Esch; Jan Eric Rempel

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Jan Eric Rempel zeigt, dass olfaktorische Reize verschiedenste Zielgrossen der Markenfuhrung sowohl positiv als auch negativ beeinflussen konnen: Nur ein genau auf die Markenpositionierung abgestimmter Duft bewirkt eine effektivere Kommunikation als eine duftfreie. Dufte wirken sich auch auf die Effizienz des Lernens aus. So wird die Markenpositionierung bei einer gut abgestimmten Kommunikation sehr viel schneller verstanden."