Jan Eric Rempel zeigt, dass olfaktorische Reize verschiedenste
Zielgrossen der Markenfuhrung sowohl positiv als auch negativ
beeinflussen konnen: Nur ein genau auf die Markenpositionierung
abgestimmter Duft bewirkt eine effektivere Kommunikation als eine
duftfreie. Dufte wirken sich auch auf die Effizienz des Lernens
aus. So wird die Markenpositionierung bei einer gut abgestimmten
Kommunikation sehr viel schneller verstanden."
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