Jan-Philipp Weers untersucht das Phanomen Markenimagekonfusion und die Bedeutung des Point of Sale fur dessen Entstehung. Handlungsempfehlungen fur das Markenmanagement bei Herstellern und Handlern werden aufgezeigt.

Die Lufthansa Cargo investiert konsequent in ihre Marke, um nicht zu einem anonymen und damit austauschbaren Komponentenlieferanten zu degenerieren. Bei der Umsetzung ihrer Markenstrategie kann die Lufthansa Cargo beachtliche Erfolge vorweisen. Die Arbeit wendet sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und strategisches Management sowie an Fach- und Fhrungskrfte.