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Der Autor ermittelt funf unterschiedliche Typen der Fuhrung von
Franchisesystemen und analysiert deren Verhaltens- und
Erfolgswirkungen. Die Untersuchung beinhaltet wichtige
Implikationen fur die Franchisepraxis, erweitert aber auch den
betriebswirtschaftlichen Kenntnisstand zur situativen Fuhrung
komplexer Netzwerke.
P'V-Text: Franchising hat in den vergangenen zehn Jahren national
wie international an Bedeutung gewonnen. Es stellt sich die Frage
nach der erfolgreichen Fuhrung von Franchisesystemen.
Jorg Meurer ermittelt auf der Basis einer umfassenden empirischen
Erhebung im Franchisesektor funf Typen der Systemfuhrung, die sich
durch Unterschiede in der Zusammenarbeit zwischen Systemzentrale
und Franchisenehmern auszeichnen. Darauf aufbauend untersucht der
Autor die Ursachen fur die Herausbildung unterschiedlicher
Fuhrungstypen in Systemzentralen. Schliesslich werden die
Verhaltens- und Erfolgswirkungen der Fuhrung analysiert. Der
Verfasser identifiziert situativ vorteilhafte Typen der
Systemfuhrung, die wichtige Implikationen fur die Franchisepraxis
beinhalten und gleichzeitig den betriebswirtschaftlichen
Kenntnisstand zur situativen Fuhrung komplexer Netzwerke
erweitern."
Nach heutiger Auffassung folgt die Fuhrung von Luxusmarken
anderen Gesetzen als im Premium- oder im Basismarkensegment, denn
bei Luxusmarken ruhren Faszination und Begehrlichkeit aus ihren
mythisch aufgeladenen Markenidentitaten. Diese Markenidentitaten zu
kreieren und die Marke auf der Basis dieser wesenspragenden
Eigenschaften exklusiv und nachhaltig zu steuern, stellt eine
zentrale Aufgabe im Luxussegment dar. Luxusmarken geniessen eine
ungebrochen hohe Nachfrage, mussen sich aber auch neuen
Herausforderungen stellen, wie z.B. Vertrauenskrise, Social Media,
Green Luxury. Renommierte Autoren nehmen Stellung zu den
Herausforderungen der Luxusmarkenfuhrung und gewahren aus der
Perspektive von Wissenschaft und Praxis in zuganglicher Weise
ansprechende Einblicke."
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