El texto que tiene en sus manos es un analisis de tipo semiologico del discurso visual y linguistico de los promocionales televisivos mas destacados que diseno el equipo de trabajo de Cuauhtemoc Cardenas y que se transmitieron durante la campana electoral para contender por la presidencia de Mexico en el ano 2000. En tiempos en que se ha subestimado el papel de la comunicacion politica en las campanas electorales y esta ha sido desplazada por el auge de la mercadotecnia politica y con el consiguiente empobrecimiento de la cultura politica de nuestro pueblo Como es la promocion politica televisiva de Cardenas? Desde esta perspectiva resulta de sumo interes analizar como un personaje de la izquierda mexicana, tan reacio a publicitarse de este modo, decide utilizar los mecanismos del marketing para promocionarse electoralmente Que resultados obtiene? Fox resulta ser el gran triunfador de la contienda Que hizo o dejo de hacer Cardenas en su promocion electoral que no lo hace ganador de los comicios? He aqui una evidencia que pudiese darnos la respuesta. He aqui a Cardenas de cara a si mismo, frente al espejo vacio de su propia imagen Reflejo puro o vana ilusion?"