Zur praktischen Umsetzung von Corporate Social Resonsibility (CSR) stellen Marcel Stierl und Arved Luth erstmals das Konzept des transformativen Marketing vor und erganzen es mit Tools aus der Beratungspraxis. Konkrete Instrumente und Fallbeispiele erleichtern eine Umsetzung von CSR in die Unternehmenspraxis. CSR ins Marketing zu integrieren, bedeutet die eigene Geschaftstatigkeit oekonomisch, oekologisch und sozial weiterzuentwickeln und sich gegenuber seinen Stakeholdern entsprechend zu positionieren. Zusatzlich sollten Stakeholder zu nachhaltigen Verhaltensweisen informiert und animiert werden.

Trotz steigender Relevanz in der Unternehmenspraxis ist ein profundes Verstandnis der Rolle von Corporate Social Responsibility (CSR) in Business-to-Business-Geschaftsbeziehungen - sowohl in der Praxis als auch in der Marketing- und CSR-Forschung - kaum vorhanden. Vor diesem Hintergrund untersucht Marcel Stierl anhand von drei empirischen Studien den Einfluss von CSR auf das Verhalten von Kunden im B2B-Kontext und identifiziert zentrale Erfolgsauswirkungen, Wirkungsmechanismen und Kontextfaktoren. Das Institut fur Marktorientierte Unternehmensfuhrung (IMU) wurde 1999 an der Universitat Mannheim neu konstituiert. Es versteht sich als Plattform fur anwendungsorientierte Forschung sowie als Forum des Dialogs zwischen Wissenschaft und Praxis. Ziel dieser Schriftenreihe ist es, wissenschaftliche Erkenntnisse zu publizieren, die fur die marktorientierte Unternehmensfuhrung von Bedeutung sind.