Die Meffertsche Markenschule der Universitaten Munster und Bremen behandelt aufbauend auf der identitatsorientierten Markenfuhrung sowohl strategische Implikationen als auch spezielle Aspekte des Markenmanagements. Die 2. Auflage wurde vollstandig uberarbeitet und um neue Beitrage zu innengerichteter identitatsorientierter Markenfuhrung, Markenevolutionsstrategien, Markenkannibalisierung, persoenlichkeitsorientiertem Markenmanagement, Profilierung von Marken mit Sponsoring und Events u.a.m. erweitert. Zahlreiche Best Practice-Fallstudien zeigen, wie sich Unternehmen durch eine konsequente identitatsorientierte Markenfuhrung erfolgreich im Markt durchsetzen. "Ein Buch fur Marken-Macher, Werber und Marketinglehrlinge. Es sollte sich jeder goennen, der Marken erfolgreich machen will." werben & verkaufen "'Markenmanagement' ist ein hoechst aktuelles Buch mit einer gelungenen Verbindung von konzeptionellen Grundlegungen und Praxismaterial." absatzwirtschaft