Markenmanagement - Identitatsorientierte Markenfuhrung und praktische Umsetzung (German, Paperback, 2nd Revised edition)

Die Meffertsche Markenschule der Universitaten Munster und Bremen behandelt aufbauend auf der identitatsorientierten Markenfuhrung sowohl strategische Implikationen als auch spezielle Aspekte des Markenmanagements. Die 2. Auflage wurde vollstandig uberarbeitet und um neue Beitrage zu innengerichteter identitatsorientierter Markenfuhrung, Markenevolutionsstrategien, Markenkannibalisierung, persoenlichkeitsorientiertem Markenmanagement, Profilierung von Marken mit Sponsoring und Events u.a.m. erweitert. Zahlreiche Best Practice-Fallstudien zeigen, wie sich Unternehmen durch eine konsequente identitatsorientierte Markenfuhrung erfolgreich im Markt durchsetzen. "Ein Buch fur Marken-Macher, Werber und Marketinglehrlinge. Es sollte sich jeder goennen, der Marken erfolgreich machen will." werben & verkaufen "'Markenmanagement' ist ein hoechst aktuelles Buch mit einer gelungenen Verbindung von konzeptionellen Grundlegungen und Praxismaterial." absatzwirtschaft

General

Imprint:	Springer Gabler
Country of origin:	Germany
Release date:	December 2012
First published:	March 2013
Editors:	Heribert Meffert • Christoph Burmann • Martin Koers
Dimensions:	240 x 168mm (L x W)
Format:	Paperback
Pages:	890
Edition:	2nd Revised edition
ISBN-13:	978-3-658-00736-2
Languages:	German
Subtitles:	German
Categories:	Books > Business & Economics > Business & management > Sales & marketing > General Promotions
LSN:	3-658-00736-2
Barcode:	9783658007362

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