"Be Sober and Reasonable" deals with the theological and medical critique of "enthusiasm" in the seventeenth and early eighteenth centuries, and with the relationship between enthusiasm and the new natural philosophy in that period. "Enthusiasm" at that time was a label ascribed to various individuals and groups who claimed to have direct divine inspiration - prophets, millenarists, alchemists, but also experimental philosophers, and even philosophers like Descartes. The book attempts to combine the perspectives of Intellectual history, Church history, history of medicine, and history of science, in analysing the various reactions to enthusiasm. The central thesis of the book is that the reaction to enthusiasm, especially in the Protestant world, may provide one important key to the origins of the Enlightenment, and to the processes of secularization of European consciousness.

Das Buch erschliesst in einem breiten theoretischen Zugriff das Konzept der Werbeselbstkontrolle als ein ethisches Querschnittsthema und bemisst dessen Bedeutsamkeit fur die Ethik. Diese ethische Perspektive unterscheidet die Arbeit von bisherigen, vorwiegend rechtswissenschaftlichen Zugangen zum Thema. Der Vergleich der Werbeselbstkontrollsysteme in den USA und Deutschland beschrankt sich nicht allein auf die Beschreibung der Gemeinsamkeiten und Unterschiede, sondern es werden Grenzen und Potentiale der Werbeselbstkontrollsysteme - im Lichte des jeweiligen politisch-kulturellen Kontextes - aufgezeigt.