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Das Buch erschliesst in einem breiten theoretischen Zugriff das
Konzept der Werbeselbstkontrolle als ein ethisches
Querschnittsthema und bemisst dessen Bedeutsamkeit fur die Ethik.
Diese ethische Perspektive unterscheidet die Arbeit von bisherigen,
vorwiegend rechtswissenschaftlichen Zugangen zum Thema. Der
Vergleich der Werbeselbstkontrollsysteme in den USA und Deutschland
beschrankt sich nicht allein auf die Beschreibung der
Gemeinsamkeiten und Unterschiede, sondern es werden Grenzen und
Potentiale der Werbeselbstkontrollsysteme - im Lichte des
jeweiligen politisch-kulturellen Kontextes - aufgezeigt.
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