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Dieser Band prasentiert die aktuellen Forschungsergebnisse
renommierter Fachvertreter aus Wissenschaft und Unternehmenspraxis
zu Fragen der Allokation und Entwicklung von Kompetenzen in
multinationalen Unternehmen.
Die verschiedenen Beitrage des Lehrbuchs betrachten das Phanomen
der internationalisierenden Wirtschaft aus unterschiedlichen
Blickwinkeln. Es bietet sowohl Studierenden international
ausgerichteter Studiengange als auch Managern in global agierenden
Unternehmen einen komprimierten Einstieg in aktuelle Felder des
International Business Management. Die wichtigsten
betriebswirtschaftlichen Funktionalbereiche werden aus
internationaler und interkultureller Perspektive verstandlich
beleuchtet.
Bei ihrer Jahrestagung 1997 setzte sich die Kommission
Internationales Management im Verband der Hochschullehrer fur
Betriebswirtschaftslehre e.V. mit Fragen der effizienten
Integration in der internationalen Unternehmung auseinander. Dieser
Band prasentiert 13 Beitrage von Experten aus Wissenschaft und
Praxis: Aus der Sicht des Konzernmanagements, aus landes- und
unternehmenskultureller Perspektive, unter branchenspezifischen
Gesichtspunkten und unter funktionalen Aspekten.
Verzeichnis: Dieser Band prasentiert Beitrage von Experten aus
Wissenschaft und Praxis zu Fragen der effizienten Integration in
der internationalen Unternehmung: aus der Sicht des
Konzernmanagements, aus landes- und unternehmenskultureller
Perspektive, unter branchenspezifischen Gesichtspunkten und unter
funktionalen Aspekten."
Nachdem sich die Marketingtheorie lange Zeit fast ausnahmslos mit
der Frage des Konsumgutermarketing befasste, mehren sich seit
Anfang der siebziger Jahre theoretische und neuerdings auch
empirische Untersuchungen zum In vestitionsgutermarketing. Der
vorliegende Beitrag ist im Lichte dieser noch jungen Tradition der
Marketingtheorie zu sehen. Im Gegensatz zu den meisten bisher
vorgestellten Ansatzen wird eine theoretische Konzeption vertreten,
die die Probleme des Investitionsgutermarketings uber eine
systematische Betrach tung der Interaktionen mehrerer
Organisationen (Hersteller, Verwender, Dritt parteien) in den Gruf
zu bekommen trachtet. Wir sprechen von einem multi organisationalen
lnteraktionsansatz. Die vorliegende Untersuchung umfasst drei
Teile. Der erste Teil gibt einen kurzen Uberblick uber die
Entwicklungslinien im Bereich des Investitions gutermarketing, die
einen Interaktionsansatz als "logische" Konsequenz der bis herigen
Entwicklung erscheinen lassen. Im zweiten Teil werden die Grundzuge
des theoretischen Bezugsrahmens skizziert, in dessen Mittelpunkt
der Begruf der Transaktionsepisode steht. Der dritte Teil gibt
einige Ergebnisse unserer empirischen Untersuchungen wider, die
nicht zuletzt die lmplikationen eines Interaktionsansatzes fur die
empirische Forschung verdeutlichen sollen. Der vorliegende Beitrag
wurde ursprunglich fur einen Sammelband verfasst."
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