Außerhalb der ökonomischen Standardliteratur wird in wirtschafts- und sozialwissenschaftlichen Fachgemeinschaften schon länger über hybride ökonomische Akteure und Organisationen gesprochen, geschrieben und diskutiert. Allerdings sind die Begründungen für die Zuschreibung von Hybridität in den hier untersuchten Fällen weder einheitlich noch stets nachvollziehbar. In diesem Buch wird ein institutionenökonomischer Zugriff für die Analyse von ökonomischer Hybridität gewählt, der sich an der Theorie der Wohlfahrtsproduktion von Wolfgang Zapf und der Unterscheidung institutioneller ökonomischer Sektoren im Europäischen System der Volkswirtschaftlichen Gesamtrechnung orientiert. Der Autor verdeutlicht damit klar nachvollziehbar und theoretisch fundiert die Gestalt- und Formbarkeit der Ökonomie durch die personalen Akteure in ihren organisatorischen Kontexten. Er schließt damit an die Argumentation seines Buches "Ökonomie ist menschlich" aus dem Jahr 2020 an.

This volume offers contributions on the fundamentals of current consumption theory and consumption research, which have developed almost entirely from originally unorthodox approaches against traditional micro- and macroeconomic theory. The inspiration came mainly from social economic behavioural research and ecological economics. But the reception is very patchy and the history is largely forgotten. With reference to the work of earlier authors, new arguments are offered to the current discussion about delimitations and paradoxes in consumption and the still narrowly understood consumer role. It is as much about rework in sharpening the understanding of consumption and consumers in their lifeworlds as it is about indications of fruitfulness for the analysis of open questions. It is about arguments for a paradigmatic reorientation of consumer research and policy. The contributions address in particular ambivalences, options and future modes in consumption in the search for individual satisfaction and ecological sustainability.

Der Band bietet Beitrage uber Grundlagen der aktuellen Konsumtheorie und Konsumforschung, die sich fast ganzlich aus ursprunglich unorthodoxen Ansatzen gegen die traditionelle mikro- und makrooekonomische Theorie entwickelt haben. Die Anregungen kamen vor allem aus der Sozialoekonomischen Verhaltensforschung und der OEkologischen OEkonomik. Aber die Rezeption ist sehr luckenhaft und die Historie ist weitgehend vergessen. Mit Bezug auf Arbeiten fruherer Autoren werden neue Argumente in die aktuelle Diskussion um Entgrenzungen und Paradoxien im Konsum und der nach wie vor eng verstandenen Verbraucherrolle geboten. Es geht sowohl um Nachbesserungen in der Scharfung des Verstandnisses von Konsum und Konsumenten in ihren Lebenswelten als auch um Hinweise auf die Fruchtbarkeit fur die Analyse offener Fragen. Es geht um Argumente fur eine paradigmatische Neuausrichtung der Verbraucherforschung und -politik. Die Beitrage thematisieren insbesondere Ambivalenzen, Optionen und Zukunftsmodi im Konsum bei der Suche nach individueller Zufriedenheit und oekologischer Nachhaltigkeit.

Ist die Rede von Wirtschaft, denken die meisten Menschen an Grossunternehmen. Entgegen dieser verbreiteten Vorstellung zeigen aktuelle empirische Daten jedoch, dass die meisten Betriebe sehr klein starten und auch klein bleiben. Statistisch belegbar ist auch, dass es vor allem private Haushalte sind, die Unternehmen und Verbande grunden, wodurch hybride (Misch-)Systeme, wie Haushalts-Unternehmens-Komplexe, entstehen. Im Alltagsdenken und auch bei Experten in Wissenschaft und Politik sind diese empirischen Fakten oft nicht bekannt und finden deshalb auch in der oekonomischen Bildung kaum Berucksichtigung. Damit kann der "oekonomische Analphabetismus" erklart werden, der als eine Ursache fur individuelle und gesellschaftliche Wohlfahrtsverluste gilt. Das Buch klart uber die Entwicklung oekonomischer Strukturen und Funktionen auf, indem es empirische Daten zur Grundlage nimmt und die Bedeutung der Selbstorganisation und Grundung von Haushalten, Unternehmen und Verbanden sowie von betrieblichen Misch- und Sonderformen im evolutorischen Prozess des Wirtschaftens herausstellt. Die evidenzbasierte Analyse wird durch eine kritische Betrachtung der schulischen Wirtschaftslehre und eine theoriegeschichtliche Reflexion der OEkonomik erganzt. Im Ergebnis kann ein neues Verstandnis von OEkonomie, von Produktion und Konsum, begrundet und vermittelt werden.

Der Band bietet Beitrage gegen die Geschichtsvergessenheit der gegenwartigen konsumtheoretischen Debatte. Mit Bezug auf Arbeiten fruher Autoren werden neue Argumente in die aktuelle Diskussion um Entgrenzungen und Paradoxien im Konsum und der traditionell eng verstandenen Verbraucherrolle geboten. Es geht teils um die Korrektur von Irrtumern uber Autoren und Werke, teils um den Nachweis der Aktualitat und Fruchtbarkeit fur die Analyse offener Fragen und damit um Nachbesserungen in der Scharfung des Verstandnisses von Konsum und Konsumenten in ihren Lebenswelten. Die Beitrage liefern Argumente fur eine paradigmatische Neuausrichtung der Verbraucherforschung und -politik. Der InhaltWarum blicken wir zuruck? Beitrage zur Haushaltsoekonomik und Marktoekonomik Beitrage zur Sozialoekonomik und Konsumsoziologie Beitrage zur Politischen Philosophie und Sozialphilosophie Schlussfolgerungen fur die Verbraucherpolitik Die HerausgeberProf. Dr. Michael-Burkhard Piorkowsky hat 2013 das Projekt "Konsumtheorie neu denken" und das "Bamberger Manifest fur ein neues Verbraucherverstandnis" initiiert.Prof. Dr. Karl Kollmann ist Vorsitzender des OEsterreichischen Verbraucherrats (Austrian Standards Institute) und hat die oesterreichischen Mitglieder der "Bamberger Gruppe" gewinnen koennen.