Often, organizations have difficulties in recognizing the need to change. Nicole Zimmermann investigates the barriers to, but also in particular the drivers of organizational change. From the case-specific as well as from a generic study, a structural model results that is able to explain how environmental and cognitive drivers, inertia and managerial attention interact.

Viele Unternehmen haben die Moglichkeiten und Chancen, die Social Media bietet, bereits erkannt und versuchen ihre Follower und Markenfans als Meinungsfuhrer, Markenbotschafter und Ideengeber zu gewinnen. Im Dialog mit den Konsumenten konnen Unternehmen vor allem die Schlusselfunktion von Meinungsfuhrern in ihrer Zielgruppe nutzen. Uber verschiedene Online- und Offlinekanale werden so Informationen gezielter an interessierte Konsumenten herangetragen. Fur Beauty- und Lifestyleprodukte machen sich deshalb Unternehmen wie beispielsweise Procter & Gamble, dm oder L'OREAL den Einfluss von Beauty- und Lifestylebloggern als Meinungsfuhrer in den Social Media zu Nutze. In dieser Bachelorarbeit wird untersucht, ob und unter welchen Voraussetzungen Beauty- und Lifestyleblogger als Meinungsfuhrer in sozialen Netzwerken fur die Marketingkommunikation relevant sind. Ein moglicher Kooperationsprozess wird anschliessend ausfuhrlich mit Fallbeispielen dargestellt. Zudem soll die Notwendigkeit des Social Media Monitoring und mogliche Losungen aufgezeigt werden

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Fachhochschule Koln (Schmalenbach Institut), Sprache: Deutsch, Abstract: Viele Unternehmen haben die Moglichkeiten und Chancen, die Social Media bietet, bereits erkannt und versuchen ihre Follower und Markenfans als Meinungsfuhrer, Markenbotschafter und Ideengeber zu gewinnen. Im Dialog mit den Konsumenten konnen Unternehmen vorallem die Schlusselfunktion von Meinungsfuhrern in ihrer Zielgruppe nutzen. Uber verschiedene Online- und Offlinekanale werden so Informationen gezielter an interessierte Konsumenten herangetragen. Fur Beauty- und Lifestyleprodukte machen sich deshalb Unternehmen wie beispielsweise Procter & Gamble, dm oder L'OREAL den Einfluss von Beauty- und Lifestylebloggern als Meinungsfuhrer in den Social Media zu Nutze. In dieser Bachelorarbeit wird untersucht, ob und unter welchen Voraussetzungen Beauty- und Lifestyleblogger als Meinungsfuhrer in sozialen Netzwerken fur die Marketingkommunikation relevant sind. Ein moglicher Kooperationsprozess wird anschliessend ausfuhrlich mit Fallbeispielen dargestellt. Zudem soll die Notwendigkeit des Social Media Monitoring und mogliche Losungen aufgezeigt werden