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Analyse des Meinungsfuhrerkonzeptes im Kontext sozialer Netzwerke - Marketingkooperation mit Beauty- und Lifestylebloggern (German, Paperback)
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Analyse des Meinungsfuhrerkonzeptes im Kontext sozialer Netzwerke - Marketingkooperation mit Beauty- und Lifestylebloggern (German, Paperback)
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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing,
Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note:
1,7, Fachhochschule Koln (Schmalenbach Institut), Sprache: Deutsch,
Abstract: Viele Unternehmen haben die Moglichkeiten und Chancen,
die Social Media bietet, bereits erkannt und versuchen ihre
Follower und Markenfans als Meinungsfuhrer, Markenbotschafter und
Ideengeber zu gewinnen. Im Dialog mit den Konsumenten konnen
Unternehmen vorallem die Schlusselfunktion von Meinungsfuhrern in
ihrer Zielgruppe nutzen. Uber verschiedene Online- und
Offlinekanale werden so Informationen gezielter an interessierte
Konsumenten herangetragen. Fur Beauty- und Lifestyleprodukte machen
sich deshalb Unternehmen wie beispielsweise Procter & Gamble,
dm oder L'OREAL den Einfluss von Beauty- und Lifestylebloggern als
Meinungsfuhrer in den Social Media zu Nutze. In dieser
Bachelorarbeit wird untersucht, ob und unter welchen
Voraussetzungen Beauty- und Lifestyleblogger als Meinungsfuhrer in
sozialen Netzwerken fur die Marketingkommunikation relevant sind.
Ein moglicher Kooperationsprozess wird anschliessend ausfuhrlich
mit Fallbeispielen dargestellt. Zudem soll die Notwendigkeit des
Social Media Monitoring und mogliche Losungen aufgezeigt werden
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