Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, einseitig bedruckt, Note: 1,0, Westfalische Hoschule Gelsenkirchen, Bocholt, Recklingshausen, Veranstaltung: Einfuhrung ins Studium, Sprache: Deutsch, Abstract: Seit Mitte der 80er Jahre entwickelte sich die Marke Red Bull zu einer der weltweit bekanntesten Getrankemarken. Anfangs noch von den Getrankeriesen wie Coca-Cola und Pepsi belachelt, ist diese inzwischen ein ernsthafter Konkurrent auf dem Markt der Sport- und Softgetranke geworden und dies trotz eines uberdurchschnittlich hohen Produktpreises. In der Alltagssprache wird Red Bull teilweise bereits als Synonym fur Energy-Drinks verwendet. Von anderen Herstellern fur den westlichen Geschmack als ungeeignetes Getrank eingestuft, entwickelte sie sich zu einem milliardenschweren Unternehmen. Heutzutage ist die Marke nicht mehr aus der jugendlichen Popkultur wegzudenken. Red Bull hat es geschafft das Markenimage als festen Begriff fur Extrem- und Leistungssport in den Kopfen der Konsumenten zu etablieren. Nur wie konnte aus einer kleinen Idee solch eine Marke werden und sich bereits zu einem Mythos" entwickeln?