Zunehmende Globalisierung, neue Spielregeln im internationalen Wettbewerb sowie neue, unberechenbare Machtgefuge fordern hohe Anpassungs- und Handlungsfahigkeiten von allen Akteuren. Vor diesem Hintergrund wird es wichtiger denn je, Veranderungsprozesse zu verstehen und diese gezielt und erfolgreich zu gestalten. Herausforderung Transformation eroeffnet voellig neue Perspektiven zum Thema. Fuhrungskrafte, Politiker sowie einflussreiche Persoenlichkeiten aus Kultur, Wissenschaft und Sport schildern ihre Erkenntnisse und vermitteln ein breit gefachertes Verstandnis zur Transformation mit all ihren Facetten. Dabei werden alle wichtigen Aspekte der Transformation wie Initiierung, Fuhrung und Vision, der Mensch im Mittelpunkt oder die nachhaltige Implementierung beleuchtet.

This book serves as a guide for companies to explore the path from traditional media to the new world of interactive broadband media. The key challenge is to base indispensable future investments on reliable business models. This book offers a comprehensive set of concepts and strategies for the interactive broadband realm, grounded in attractive service offerings and customer preferences. The authors explain and analyze the interaction of broadband technologies, its processes and the end customers' point of view. At the same time they provide current examples of successful long-term business models. By applying Accenture's tried and tested Get Audience / Sell Audience concept, companies can assess their position in the interactive broadband value chain and optimize their strategies accordingly.