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This book seeks to draw a comprehensive picture of influencer
collaborations from a strategic communication perspective. The
contributors tackle strategic influencer communication from
multidisciplinary perspectives, from varying actor foci, and from
different methodological frameworks and methods. Influencers cross
traditional boundaries in many ways and oscillate between intimacy
and publicity, authenticity and commercialization, ingratiation and
critical distance. From a strategic communication perspective, this
variability makes influencers hard to capture: organizations can
cooperate with influencers to achieve both marketing and PR
objectives. Influencers can act as cooperation partners,
integrating commercial content into organic narratives, or as
independent critics. Influencers also combine different roles that
have traditionally been occupied by separate actors such as
intermediary, content distributor, creative content producer,
community manager, testimonial, strategic counsellor, and event
host. The combination of these roles in just one actor opens new
opportunities for strategic communication and can produce
appreciated synergy effects. It is therefore hardly surprising that
influencer collaborations have become a firmly established
instrument in the toolbox of strategic communicators. The chapters
in this book were originally published in the International Journal
of Advertising and the International Journal of Strategic
Communication.
Werbung spiegelt als zentraler Gradmesser die disruptiven
Veranderungen unserer Medienlandschaft wider. Das vorliegende Werk
moechte eine Reflexion dieser Veranderungen und des damit
einhergehenden gesellschaftlichen Wandels bieten. Die
"Schlusselwerke der Werbeforschung" prasentieren daher uber einen
hundertjahrigen Forschungszeitraum die zentralen Werke der
Werbeforschung. Sie geben den unterschiedlichen Perspektiven Raum,
die die Forschung an die Werbung herantragt: Von der
Entschlusselung persuasiver Strategien uber die kritische Reflexion
des gesellschaftlichen Nutzens der Werbung bis zum Beitrag der
Werbeforschung in der Methodenentwicklung moderner empirischer
Sozialwissenschaften versammeln sie einen umfassenden und
interdisziplinaren Aufriss der Werbe- und Persuasionsforschung.
Werbekommunikation geht weit uber die Verbreitung massenmedialer,
bezahlter Werbeanzeigen in der Wirtschaft hinaus. Der soziale
Mechanismus, der ihr zugrunde liegt, lasst sich potenziell in allen
Bereichen der Gesellschaft entdecken und tritt in den
unterschiedlichsten Formen auf. Nils S. Borchers diskutiert diese
Vielfaltigkeit der Werbekommunikation und untersucht insbesondere
die Funktion, die der Werbung als Kommunikationsform zukommt. In
interdisziplinarer Auseinandersetzung mit bestehenden
Werbekonzepten entwirft er eine Theorie appellierender
Kommunikation, die Werbung von anderen Formen des Appells wie
Empfehlung und Befehl unterscheidet. Der aus dieser Theorie
abgeleitete Werbebegriff uberwindet die vorherrschenden
ontologischen Vorstellungen des Werbediskurses und erlaubt den
Anschluss der Werbeforschung an aktuelle Kommunikationstheorien -
mit uberraschenden Konsequenzen fur einen spezifisch
kommunikationswissenschaftlichen Werbebegriff.
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