Bachelorarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1.5, ZHAW - Zurcher Hochschule fur angewandte Wissenschaften (Institut fur Angewandte Medienwissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit wurde das aktuelle Wissen um die Entstehung und die Reduktion von kognitiver Dissonanz vertieft daraufhin untersucht, ob, und wenn ja, welche Vorhersagen damit bezuglich der Persuasivitat von Kommunikationsbeitragen im Sinne Moffitt's, gemacht werden konnen. Die Resultate wurden fur das Message-Design-Verfahren nach Moffitt anschlussfahig gemacht werden, um schliesslich fur den Berufspraktiker, der nach diesem oder ahnlichen Verfahren vorgeht, konkrete handlungsleitende Strategien abzuleiten, mit denen die Persuasivitat von Messages gesteuert werden kann. Die in Moffitt's Verfahren der Theorie der kognitiven Dissonanz zugeschriebene Funktion wurde dazu vorher analysiert und uberpruft. Forschungsleitende Fragen waren demnach: Welche Kommunikationswirkungen erklart Moffitt mit der Theorie der kognitiven Dissonanz? Welche weiteren Effekte bezuglich der Persuasivitat von Mitteilungen konnen mit der Theorie der kognitiven Dissonanz und den darauf grundenden aktuellen Forschungsergebnissen erklart und vorausgesagt werden? Wie und an welchen Prozessschritten kann der Berufspraktiker, der mit dem Moffitt'schen oder ahnlichen Verfahren vorgeht, diese Effekte steuern? Im Hauptteil der Arbeit wird erortert, welche Einflusse kognitive Dissonanz -Prozesse auf die Perusasionsfunktion von Kampagnenmessages haben konnen und es wird fallweise gleichzeitig dargelegt, wie diese im Message-Design-Verfahren nach Moffitt strategisch und operativ berucksichtigt werden konnen. Die Strukturierung der Ergebnisse erfolgt aufgrund von einzelnen miteinander verwandten Forschungsparadigmen und Hypothesen der Theorie der kognitiven Dissonanz.