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Andreas Fuchs untersucht den Wirkungszusammenhang von
Kundenzufriedenheit, Kundenbindung und Kundenprofitabilitat
kausalanalytisch und zeigt, dass auch in klein- und
mittelstandischen Handelsbetrieben erhebliche
Profitabilitatsreserven erschlossen werden konnen."
Elmar Gunther fuhrt erstmals die Konzepte der Resilience,
Vulnerabilitat und Adaptive Capacity mit der aktuellen
betriebswirtschaftlichen Forschung zusammen und liefert eine
umfassende Bestandsaufnahme zu den Ursachen und Wirkungen des
Klimawandels im soziooekonomischen und oekologischen System.
Christiane Springer entwickelt ein verhaltenstheoretisches Modell
zur sensualen Wahrnehmungs- und Wirkungsweise von Elementen eines
Brand Lands der Automobilwirtschaft und leistet damit einen
wesentlichen Beitrag zur Erfassung und Erklarung der multisensualen
Markenfuhrung."
Dirk P. Weiss beschreibt das Phanomen Mega-Events erstmals
umfassend und entwickelt ein Planungsinstrument, das Bewerbern um
ein Mega-Event und seinen Organisatoren eine hilfreiche Heuristik
fur die Bewaltigung von Planungsaufgaben bietet."
Justinus C. Pech untersucht die praktische Bewahrung von
wirtschaftsethischen Ansatzen in der marktorientierten
Unternehmensfuhrung. Mit Hilfe einer Befragung von Top-Managern
wird die Praxisrelevanz der dargestellten wirtschaftsethischen
Ansatze gepruft und Einflussfaktoren sowie Auspragungsformen
wirtschaftsethischer Grundeinstellungen und Handlungen
identifiziert."
Lars Fiedler entwickelt ein umfassendes Modell zur Erfassung der
Auswirkung des Corporate Branding. Darauf aufbauend erarbeitet er
ein Stakeholder-Management-Cockpit fur einen generischen,
entscheidungsorientierten Prozess zur Fuhrung von
Unternehmensmarken."
Birgit Sponheuer zeigt, wie eine Employer Branding-Strategie in
Abstimmung mit der konsumentengerichteten Markenfuhrung erfolgreich
entwickelt und umgesetzt werden kann."
Stefan Wriggers setzt sich mit der vielschichtigen Konsummotivation
der Nachfrager nach M-Commerce-Diensten auseinander, ermittelt die
Grunde fur die fruhzeitige Adoption und hohe Akzeptanz der
Services, profiliert Early Adopter und Heavy User als wichtige
Zielgruppen des Marketings und fuhrt eine Marktsegmentierung durch.
Abschliessend zeigt er, wie der Markt fur M-Commerce-Dienste
segmentspezifisch zu bearbeiten ist, um das grosse Marktpotenzial
zu nutze
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