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Das Buch stellt umfassend die strukturellen, wirtschaftlichen und
gesetzlichen Rahmenbedingungen fur die Vermarktung von
Selbstmedikationspraparaten in Deutschland dar."
Herausgeber und Autoren stellen die gesamte Wertschopfungskette auf
den Prufstand. Mit Konzepten u. a. zu Life Science Informatics,
Supply Chain Transformation und integriertem Customer Relationship
Management bieten sie nutzliche Handlungsansatze und konkrete
Entscheidungshilfen fur die Praxis.
Das Buch konfrontiert Manager, Fach- und Fuhrungskrafte mit den
aktuellen Herausforderungen des OTC-Marktes und liefert zugleich
eine breite und praxisnahe Aufbereitung richtungsweisender
Strategien und Instrumentarien zur Vermarktung rezeptfreier
Arzneimittel. Dabei werden Marketing- und Vertriebsaspekte
innerhalb und ausserhalb der Apotheke beleuchtet sowie der
verstarkten Bedeutung des Internets Rechnung getragen.
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