Das Buch konfrontiert Manager, Fach- und Fuhrungskrafte mit den
aktuellen Herausforderungen des OTC-Marktes und liefert zugleich
eine breite und praxisnahe Aufbereitung richtungsweisender
Strategien und Instrumentarien zur Vermarktung rezeptfreier
Arzneimittel. Dabei werden Marketing- und Vertriebsaspekte
innerhalb und ausserhalb der Apotheke beleuchtet sowie der
verstarkten Bedeutung des Internets Rechnung getragen.
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