Das Buch stellt umfassend die strukturellen, wirtschaftlichen und gesetzlichen Rahmenbedingungen fur die Vermarktung von Selbstmedikationspraparaten in Deutschland dar."

Herausgeber und Autoren stellen die gesamte Wertschopfungskette auf den Prufstand. Mit Konzepten u. a. zu Life Science Informatics, Supply Chain Transformation und integriertem Customer Relationship Management bieten sie nutzliche Handlungsansatze und konkrete Entscheidungshilfen fur die Praxis.

Das Buch konfrontiert Manager, Fach- und Fuhrungskrafte mit den aktuellen Herausforderungen des OTC-Marktes und liefert zugleich eine breite und praxisnahe Aufbereitung richtungsweisender Strategien und Instrumentarien zur Vermarktung rezeptfreier Arzneimittel. Dabei werden Marketing- und Vertriebsaspekte innerhalb und ausserhalb der Apotheke beleuchtet sowie der verstarkten Bedeutung des Internets Rechnung getragen.