Seife ist out, und wir benutzen zur t glichen K rperpflege "Soft Shower Cream" und "Body Milk," "bodum" bringt mit seinen Haushaltsprodukten "the beauty in everyday life," und mit dem Eau de toilette von Davidoff genie en wir "the pleasures of a fresh moment." .... Der Einfluss des Englischen auf das Deutsche, insbesondere im Bereich der Werbung, ist seit Jahren unverkennbar, wobei gerade in den letzten Jahren die Tendenz zur vermehrten Verwendung englischsprachiger Ausdr cke immer schneller und st rker zugenommen zu haben scheint. Nicht mehr nur Fachsprachen sind davon betroffen, sondern auch der allt gliche Sprachgebrauch. Dieses Buch untersucht den Einfluss des Englischen auf den deutschen und franz sischen Sprachgebrauch anhand von Werbeanzeigen aus dem "Spiegel" der Jahre 1976 und 2001 und aus dem "Nouvel Observateur" von 1976, 1977 und 2001. Von besonderem Interesse ist dabei die Frage, ob das 1977 in Kraft getretene franz sische Sprachgesetz seine erhoffte Wirkung erzielen kann und der ffentliche Gebrauch von Anglizismen zur ckgeht, oder ob derartige Sprachreinigungsgesetze zum Scheitern verurteilt sind.

Die Studie untersucht, ob der Gebrauch von Anglizismen in der Werbung tatsachlich vorwiegend auf wirkungsintentionalen Motiven beruht, und kommt dabei zu einem gegenteiligen Ergebnis: Insbesondere oekonomische Motive koennen bei der Verwendung von Anglizismen in Werbeanzeigen eine wichtige Rolle spielen. Anhand eines theoretischen Teils zu bedeutsamen linguistischen und wirtschaftswissenschaftlichen Aspekten zeigt die Studie potentielle Verwendungsmotive fur Anglizismen auf und uberpruft diese dann in einer empirischen Analyse auf ihre tatsachliche Relevanz in der Anzeigenwerbung hin. Die Untersuchung verzichtet dabei auf rein subjektiv interpretierendes Vorgehen und greift auf objektive Analysekriterien zuruck. Von besonderer Bedeutung ist die Einbeziehung des werbetheoretischen Hintergrundes.