Die Studie untersucht, ob der Gebrauch von Anglizismen in der
Werbung tatsachlich vorwiegend auf wirkungsintentionalen Motiven
beruht, und kommt dabei zu einem gegenteiligen Ergebnis:
Insbesondere oekonomische Motive koennen bei der Verwendung von
Anglizismen in Werbeanzeigen eine wichtige Rolle spielen. Anhand
eines theoretischen Teils zu bedeutsamen linguistischen und
wirtschaftswissenschaftlichen Aspekten zeigt die Studie potentielle
Verwendungsmotive fur Anglizismen auf und uberpruft diese dann in
einer empirischen Analyse auf ihre tatsachliche Relevanz in der
Anzeigenwerbung hin. Die Untersuchung verzichtet dabei auf rein
subjektiv interpretierendes Vorgehen und greift auf objektive
Analysekriterien zuruck. Von besonderer Bedeutung ist die
Einbeziehung des werbetheoretischen Hintergrundes.
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