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Brand Attachment - Determinanten Erfolgreicher Markenbeziehungen (German, Paperback, 2009 ed.): Prof Dr Franz-Rudolf Esch Brand Attachment - Determinanten Erfolgreicher Markenbeziehungen (German, Paperback, 2009 ed.)
Prof Dr Franz-Rudolf Esch; Saskia Diehl
R1,927 Discovery Miles 19 270 Ships in 10 - 15 working days

Saskia Diehl zeigt, welchen Beitrag Sozialisationsfaktoren und psychologische Bindungsneigungen in Relation zu unternehmensseitig steuerbaren Treibern fur den Erfolg emotionaler Markenbeziehungen leisten. Sie entwickelt marketingspezifische Verhaltensindikatoren fur die Existenz von Brand Attachment in Markenbeziehungen und schafft so eine Grundlage fur die Messung der emotionalen Verbundenheit zwischen Marken und Konsumenten."

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