Durch die immer komplexer werdende Kommunikationslandschaft, steigt die strategische Bedeutung der Unternehmenskommunikation. Neben der Aufgabe stabile und nachhaltige Beziehungen mit den verschiedenen Bezugsgruppen zu gestalten, stellt sich der Unternehmenskommunikation vermehrt die Frage nach dem optimalen Integrationsgrad, insbesondere in Zeiten verstarkter Aktivitaten uber Kulturgrenzen hinweg. Die integrierte Kommunikation ist in Anbetracht zunehmender Globalisierung und steigendem Kostendruck verstarkt in der Verantwortung, wesentliche Beitrage im Zusammenhang der fortlaufenden Neugestaltung und Optimierung der Wertschopfungskette zu leisten. Die vorliegende Arbeit stellt eine Erganzung und Erweiterung theoretischer Erklarungsansatze der integrierten Unternehmenskommunikation dar und beleuchtet innerhalb derer, die interne Unternehmenskommunikation.