Durch die immer komplexer werdende Kommunikationslandschaft, steigt
die strategische Bedeutung der Unternehmenskommunikation. Neben der
Aufgabe stabile und nachhaltige Beziehungen mit den verschiedenen
Bezugsgruppen zu gestalten, stellt sich der
Unternehmenskommunikation vermehrt die Frage nach dem optimalen
Integrationsgrad, insbesondere in Zeiten verstarkter Aktivitaten
uber Kulturgrenzen hinweg. Die integrierte Kommunikation ist in
Anbetracht zunehmender Globalisierung und steigendem Kostendruck
verstarkt in der Verantwortung, wesentliche Beitrage im
Zusammenhang der fortlaufenden Neugestaltung und Optimierung der
Wertschopfungskette zu leisten. Die vorliegende Arbeit stellt eine
Erganzung und Erweiterung theoretischer Erklarungsansatze der
integrierten Unternehmenskommunikation dar und beleuchtet innerhalb
derer, die interne Unternehmenskommunikation.
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