Mit dem Wandel der Arbeitswelt hin zu einer projektifizierten Wissensoekonomie sind forcierte Formen unternehmerischer Subjektivitat und veranderte Tatigkeitsprofile verbunden. Die karrierewirksame Darstellung der eigenen Person ist dabei als Pramisse fur den beruflichen Aufstieg unabdingbar. In einem fort gilt es, sich mittels einer gekonnten Eindrucksmanipulation selbst zu inszenieren. Die geforderte Praxis der eigenen Sichtbarmachung ruckt auch das Geschlecht der Akteure in den Vordergrund. Hier zeigt die Analyse: Auf subtile Weise unterminieren die vermeintlich progressiven Bewertungs- und Beurteilungsmassstabe der Wissensoekonomie den propagierten Anspruch einer geschlechtergerechten Arbeitswirklichkeit.