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Viele soziale und politische Interessengruppen sind inzwischen im
World Wide Web fur und mit ihren Mitgliedern vertreten. Facebook
zahlt weltweit bereits uber 400 Mio. Mitglieder, Google halt in
Deutschland einen Marktanteil von uber 90%, Wikipedia hat sich als
akzeptiertes Nachschlagewerk etabliert. Mit dem Siegeszug von
intelligenten Telefonen wie dem Apple iPhone und dem Erscheinen
neuartiger Interaktionsmuster durch das Apple iPad wird das mobile
und aus jeder Situation heraus nutzbare Internet plotzlich intuitiv
und offensichtlich. Nun erreichen diese Phanomene auch klassische
Unternehmen. Unter dem Begriff Enterprise 2.0" entstehen bisher
unbekannte Dynamiken in speziell wirtscha- lichen Kontexten. Sie
stellen Unternehmen auf die Probe - nicht nur in technischer
Hinsicht. Auf altere Mitarbeiter treffen die so genannten Digital
Natives." Sie sind ab ca. 1980 geboren und mit den Werkzeugen des
Web 2.0 aufgewachsen, k- munizieren uber SMS und Twitter und
kollaborieren uber Blogs und Wikis. Diese Jahrgangskohorten treffen
auf in den Unternehmen bereits residierende Digital Immigrants." Es
prallen zwei Welten aufeinander, die die Spielregeln des Mitein-
ders verandern und neue Abstimmungen erfordern. Der MUNCHNER KREIS
hat dies zum Anlass genommen, die mit dem Begriff Enterprise 2.0"
verbundenen Perspektiven zu beleuchten, neue Aspekte zu erkennen
sowie andere zu relativieren und mit den Teilnehmern zu
diskutieren."
Das Internet hat die Welt von Information, Kommunikation und
Medien nachhaltig verandert. Suchmaschinen spielen dabei eine
zentrale Rolle. Sie bilden das Tor zum Meer der elektronisch
verfugbaren Informationen, leisten dem Nutzer wertvolle Hilfe beim
Auffinden von Inhalten, haben sich zwischenzeitlich zum
Kristallisationspunkt fur vielfaltige erganzende Informations-,
Kommunikations- und Mediendienste entwickelt und schicken sich an,
Strukturen und Strategien der beteiligten Branchen umzuwalzen.
Dabei ist die dynamische Entwicklung der Such- und
Finde-Technologien fur das Internet weiterhin in vollem Gange. Der
MUNCHNER KREIS hat vor diesem Hintergrund mit exzellenten
Fachleuten aus Wirtschaft und Wissenschaft die Entwicklungen
analysiert und die Zukunftsperspektiven diskutiert. Das vorliegende
Buch enthalt die Ergebnisse."
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