Viele soziale und politische Interessengruppen sind inzwischen im World Wide Web fur und mit ihren Mitgliedern vertreten. Facebook zahlt weltweit bereits uber 400 Mio. Mitglieder, Google halt in Deutschland einen Marktanteil von uber 90%, Wikipedia hat sich als akzeptiertes Nachschlagewerk etabliert. Mit dem Siegeszug von intelligenten Telefonen wie dem Apple iPhone und dem Erscheinen neuartiger Interaktionsmuster durch das Apple iPad wird das mobile und aus jeder Situation heraus nutzbare Internet plotzlich intuitiv und offensichtlich. Nun erreichen diese Phanomene auch klassische Unternehmen. Unter dem Begriff Enterprise 2.0" entstehen bisher unbekannte Dynamiken in speziell wirtscha- lichen Kontexten. Sie stellen Unternehmen auf die Probe - nicht nur in technischer Hinsicht. Auf altere Mitarbeiter treffen die so genannten Digital Natives." Sie sind ab ca. 1980 geboren und mit den Werkzeugen des Web 2.0 aufgewachsen, k- munizieren uber SMS und Twitter und kollaborieren uber Blogs und Wikis. Diese Jahrgangskohorten treffen auf in den Unternehmen bereits residierende Digital Immigrants." Es prallen zwei Welten aufeinander, die die Spielregeln des Mitein- ders verandern und neue Abstimmungen erfordern. Der MUNCHNER KREIS hat dies zum Anlass genommen, die mit dem Begriff Enterprise 2.0" verbundenen Perspektiven zu beleuchten, neue Aspekte zu erkennen sowie andere zu relativieren und mit den Teilnehmern zu diskutieren."

Das Internet hat die Welt von Information, Kommunikation und Medien nachhaltig verandert. Suchmaschinen spielen dabei eine zentrale Rolle. Sie bilden das Tor zum Meer der elektronisch verfugbaren Informationen, leisten dem Nutzer wertvolle Hilfe beim Auffinden von Inhalten, haben sich zwischenzeitlich zum Kristallisationspunkt fur vielfaltige erganzende Informations-, Kommunikations- und Mediendienste entwickelt und schicken sich an, Strukturen und Strategien der beteiligten Branchen umzuwalzen. Dabei ist die dynamische Entwicklung der Such- und Finde-Technologien fur das Internet weiterhin in vollem Gange. Der MUNCHNER KREIS hat vor diesem Hintergrund mit exzellenten Fachleuten aus Wirtschaft und Wissenschaft die Entwicklungen analysiert und die Zukunftsperspektiven diskutiert. Das vorliegende Buch enthalt die Ergebnisse."