This book analyzes the state of the bureaucracy in the eastern part of Germany prior to reunification and discusses changes that occurred after 1990. The contributors review the impact of these changes on the bureaucracy and other sectors of society where a new ethic seems to have emerged, guiding practitioners involved in restructuring East German institutions. Issues discussed include: the performance of the administrative structures, the transformation of the Eastern German university system, the various affirmative action policies implemented after 1990, compensation to victims of abuses by the former socialist regime, changes in public relations policy after 1990, and an ethic guiding the models of restructuring institutions for industrialized and developing countries.

Die Situation von Unternehmen ist durch Veranderungen und Risiken gepragt, die aus vielfaltigen Faktoren resultieren. Traditionelle betriebswirtschaftliche Konzepte sind nur bedingt geeignet, den hieraus entstehenden Anforderungen zu begegnen. Gefordert sind daher neue Strategien zum Umgang mit Wandel, Unsicherheiten und Risiken, in denen die Offenheit fur Neuerungen und entsprechende Lernprozesse eine herausragende Rolle spielen. Ziel der Herausgeber ist es, die kommunikativen Aspekte der Wirtschafts- und Unternehmenskommunikation unter den Bedingungen von Wandel, Unsicherheiten und Risiken darzustellen und aus einer interdisziplinaren Perspektive heraus zu analysieren."

Das Thema Public Relations hat Benno Signitzer im deutschsprachigen Raum federfuhrend in die universitare Lehre und Forschung eingebracht. Die erschienenen Aufsatze Signitzers zu Public Relations, Public Diplomacy und Gesundheitskommunikation werden vereint und zuganglich gemacht. Der rote Faden, der sich durch die Publikationen Benno Signitzers zieht, ist der ganzheitliche, kommunikationswissenschaftliche Blick auf diverse Dimensionen der Public Relations. Ferner stellen deutschsprachige und internationale Wegbegleiter Signitzers in Interviews die Bedeutung Signitzers fur die Public Relations-Forschung und -Praxis heraus."

Der Band diskutiert ein zentrales Thema fur die Kommunikationswissenschaft und Organisationsforschung: Das Verhaltnis von Konzeptionen der Organisationskommunikation und Public Relations. Public Relations wird in der Regel als spezifische Form oder Funktion der Kommunikation einer Organisation verstanden. Dennoch lassen sich PR-Praxis und selbst PR-Forschung betreiben, ohne dass ein expliziter Bezug auf Theorien und Konzepte der Organisation genommen werden musste. Kritiker bemangeln eben diese Vernachlassigung der Organisation, ihrer Strukturen, internen Prozesse und informellen Kommunikationen. Der Sammelband schliesst diese Lucke, indem die Entwicklungslinien von PR-Theorien und Organisationskommunikation offengelegt, neue Ansatze zur Kombination beider Richtungen prasentiert und Untersuchungsfelder sowie empirische Zugange zur internen Kommunikation von Organisationen vorgestellt werden

Sowohl in der Kommunikation 'uber' als auch in der Kommunikation 'von' Organisationen ist Personalisierung im Trend. Nicht nur in den Massenmedien, sondern auch im Kommunikationsmanagement der Organisationen gehoeren Personalisierungsstrategien langst zum etablierten Muster im Wettbewerb um Aufmerksamkeit und Publikumsgunst. Dieses Buch beleuchtet das Thema 'Personalisierung der Organisationskommunikation' aus verschiedenen theoretischen und empirischen Perspektiven. Es werden grundlegende Typen und Muster der Personalisierung herausgearbeitet und die makrosozialen Ursachen aktueller und vergangener Personalisierungsdynamiken beleuchtet. Weiter werden empirische Befunde zur Logik der Personalisierung in der Medienberichterstattung prasentiert und deren Konsequenzen fur die Organisationen reflektiert. Schliesslich wird untersucht, welche Personalisierungsstrategien im internen und externen Kommunikationsmanagement der Organisationen zur Anwendung kommen und welche funktionalen und dysfunktionalen Effekte diese Strategien zeitigen.