This volume first of all assembles 1470 advertisements from German and Swiss newspapers serving as potential source material for further linguistic, journalistic or historical studies. The study of them presented here draws on an action-oriented text variety model as an instrument for their analysis. Typical linguistic functions and wordings are presented, combined with a discussion of the advertising strategies employed in the period and the way these a) correlate with the social value systems prevalent at the time, and b) contrast with the advertising strategies employed today.

Werbung ist als kaum mehr uberschaubares Forschungsfeld von Kommunikationswissenschaft und Linguistik nur "scheinbar" ausgereizt. Aufgrund der immer starkeren Prasenz von Marketing- und Promotionsstrategien, der Zunahme der Wirtschaftskommunikation in allen gesellschaftlichen Sektoren quer uber den Globus, der technologisch und medial bedingten Differenzierung in immer wieder neue Formen, Typen und Textsorten sowie der Aufwendung der verschiedensten Codes und Stilmittel kann diese lifestyle-gepragte "Kunst des Alltags" nie genug untersucht werden. In diesem Band, dessen Beitrage zu einem Grossteil einer Sektion der Jahrestagung der "Gesellschaft fur Angewandte Linguistik" (GAL), September 2006, entstammen, geht es im Kern um das sogenannte global advertising, das heisst um die Anlage und Durchfuhrung kulturubergreifender Werbetextualitat. Die stets vergleichenden Analysen nehmen die verschiedensten Botschaften und ihre multimodalen Gestaltungsstrategien im Spannungsfeld zwischen Globalisierung und Kulturspezifik kritisch unter die Lupe. Dabei sind die Zugange sowohl linguistischer und semiotischer als auch soziologischer und oekonomischer Natur. Zentrales Anliegen aller Beitrage ist die Betonung einer interdisziplinaren Ausrichtung sowie eine kritische Revision der Untersuchungsmethoden und ihrer Erkenntnisziele.