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Brand Gender - Increasing Brand Equity through Brand Personality (Hardcover, 1st ed. 2018): Theo Lieven Brand Gender - Increasing Brand Equity through Brand Personality (Hardcover, 1st ed. 2018)
Theo Lieven
R4,034 Discovery Miles 40 340 Ships in 12 - 17 working days

This book explores ways to drive and increase a brand's most important property, its equity. Focussing on gender, the author analyses the impact of assigning personalities and characteristics to products and how this can affect the management of brands on a global scale. Using detailed examples, the author argues that brands with low masculine and feminine characteristics have the lowest equity, whilst brands with both high feminine and masculine characteristics are shown to have the strongest equity. Including notions of androgyny in brands, this significant study reveals the different factors which can affect a brand being perceived as either masculine or feminine. Aiming to develop a comprehensive theory and provide practitioners with a guide to increasing the equity of their brands, this controversial and pioneering book lays the foundation for creating a global brand personality model.

Brand Gender als Markenpersönlichkeit - Wie starke Charaktere große Marken schaffen (1. Aufl. 2023): Theo Lieven Brand Gender als Markenpersönlichkeit - Wie starke Charaktere große Marken schaffen (1. Aufl. 2023)
Theo Lieven
R1,565 Discovery Miles 15 650 Ships in 12 - 17 working days

Dieses Buch untersucht Möglichkeiten, die wichtigste Eigenschaft einer Marke, nämlich ihren Wert, zu steigern. Mit dem Fokus auf das Brand Gender analysiert Theo Lieven, wie sich die Projektion von Persönlichkeitsmerkmalen auf Marken auswirkt und wie Marken sich damit effektiv und effizient führen lassen. Anhand detaillierter Beispiele argumentiert er, dass indifferente Marken mit schwachen männlichen und weiblichen Merkmalen den geringsten Wert haben, während androgyne Marken mit sowohl starken weiblichen als auch starken männlichen Merkmalen den höchsten Wert aufweisen. Es wird aufgezeigt, welche Faktoren dazu führen, dass eine Marke als männlich und/oder als weiblich wahrgenommen wird. Mit dem Ziel, eine umfassende Theorie zu entwickeln und Praktikern einen Leitfaden zur Steigerung des Werts ihrer Marken zu geben, legt dieses Buch die Grundlage für ein globales Markenpersönlichkeitsmodell.

Der Werdegang Der Krise - Von Der Subprime- Zur Systemkrise (German, Paperback, 2010 ed.): Rainer Elschen, Theo Lieven Der Werdegang Der Krise - Von Der Subprime- Zur Systemkrise (German, Paperback, 2010 ed.)
Rainer Elschen, Theo Lieven
R1,629 Discovery Miles 16 290 Ships in 10 - 15 working days

Dieses Buch zeichnet anschaulich und luckenlos die Entwicklung der Finanzkrise nach. Durch das Aufgreifen konkreter Tatbestande erwirbt der Leser ein tiefes Verstandnis fur die okonomischen Zusammenhange und kann diesem spannenden historischen Abriss problemlos folgen."

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