Dieser Herausgeberband bietet einen umfassenden UEberblick uber Besonderheiten der Markenfuhrung von Medienmarken sowie uber zentrale Aspekte der Markenfuhrung mit neuen und klassischen Medien. Neben grundlegenden Managementtechniken betrachten renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis Herausforderungen, Chancen, Trends und Geschaftsmodelle im Markenmanagement von und mit Medien sowie relevante rechtliche Aspekte. Der Praxisbezug der angestellten UEberlegungen wird anhand vieler Beispiele und unterschiedlicher Fallstudien verdeutlicht.

In dieser interdisziplinar angelegten Studie wird das Modell der personenbezogenen Kommunikation und Rezeption vorgestellt. Es zeigt, dass die betrachteten sozialen Konstrukte wie z. B. Prominente, Stars und (Sport-)Helden nicht nur in Bezug auf kleinere Gemeinschaften, sondern auch international und interkulturell kompatible Bedeutungsuberschneidungen teilen und - kulturspezifisch und kulturubergreifend - zentrale Funktionen fur das Zusammenleben und gerade auch die personenbezogene Kommunikation erfullen. Vor dem Hintergrund dieser Erkenntnis wird am Ende des vielschichtigen Forschungsprozesses eine Auswahl von weiterfuhrenden wissenschaftlichen und praktischen Einsatzmoeglichkeiten und Anknupfungspunkten fur die Ergebnisse und UEberlegungen dieser Arbeit aufgezeigt.

Erstes deutschsprachiges Kompendium zum Status quo Marken und Sport . Renommierte Autoren beleuchten den Themenkomplex umfassend und werfen einen Blick auf Markenstrategien, Instrumente der Markenfuhrung und des Markencontrollings sowie markenrechtliche Aspekte. In erster Linie wird das Markenmanagement von Sportorganisationen und weiteren Akteuren im Sport betrachtet. Daruber hinaus wird das Markenmanagement mit Sport thematisiert, also die Nutzung der Strahlkraft des Sports durch Markeninhaber aus anderen Bereichen zu Kommunikationszwecken.
Der Leser erhalt einen sowohl wissenschaftlich fundierten als auch praktisch orientierten Uberblick uber die Facetten dieses sich dynamisch entwickelnden Gebietes. Zahlreiche Fallstudien veranschaulichen die Anwendung der gewonnenen Erkenntnisse.

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