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In dieser interdisziplinar angelegten Studie wird das Modell der
personenbezogenen Kommunikation und Rezeption vorgestellt. Es
zeigt, dass die betrachteten sozialen Konstrukte wie z. B.
Prominente, Stars und (Sport-)Helden nicht nur in Bezug auf
kleinere Gemeinschaften, sondern auch international und
interkulturell kompatible Bedeutungsuberschneidungen teilen und -
kulturspezifisch und kulturubergreifend - zentrale Funktionen fur
das Zusammenleben und gerade auch die personenbezogene
Kommunikation erfullen. Vor dem Hintergrund dieser Erkenntnis wird
am Ende des vielschichtigen Forschungsprozesses eine Auswahl von
weiterfuhrenden wissenschaftlichen und praktischen
Einsatzmoeglichkeiten und Anknupfungspunkten fur die Ergebnisse und
UEberlegungen dieser Arbeit aufgezeigt.
Dieser Herausgeberband bietet einen umfassenden UEberblick uber
Besonderheiten der Markenfuhrung von Medienmarken sowie uber
zentrale Aspekte der Markenfuhrung mit neuen und klassischen
Medien. Neben grundlegenden Managementtechniken betrachten
renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis Herausforderungen,
Chancen, Trends und Geschaftsmodelle im Markenmanagement von und
mit Medien sowie relevante rechtliche Aspekte. Der Praxisbezug der
angestellten UEberlegungen wird anhand vieler Beispiele und
unterschiedlicher Fallstudien verdeutlicht.
Erstes deutschsprachiges Kompendium zum Status quo Marken und
Sport . Renommierte Autoren beleuchten den Themenkomplex umfassend
und werfen einen Blick auf Markenstrategien, Instrumente der
Markenfuhrung und des Markencontrollings sowie markenrechtliche
Aspekte. In erster Linie wird das Markenmanagement von
Sportorganisationen und weiteren Akteuren im Sport betrachtet.
Daruber hinaus wird das Markenmanagement mit Sport thematisiert,
also die Nutzung der Strahlkraft des Sports durch Markeninhaber aus
anderen Bereichen zu Kommunikationszwecken.
Der Leser erhalt einen sowohl wissenschaftlich fundierten als auch
praktisch orientierten Uberblick uber die Facetten dieses sich
dynamisch entwickelnden Gebietes. Zahlreiche Fallstudien
veranschaulichen die Anwendung der gewonnenen Erkenntnisse.
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