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Building on the seminal work of David Teece, Kathleen Eisenhardt,
Jeffrey Martin, and others, this volume applies the concept of
dynamic capabilities to help readers understand how organizations
can be successful in highly dynamic environments. The
contributions, written by researchers who participated in the
research program "Dynamic Capabilities and Relationships" and
international researchers who participated in the program's
international conference (both funded by the Dieter Schwarz
Foundation), highlight state-of-the-art research on dynamic
capabilities and relationships. They also put forward an integrated
management approach for the purpose of understanding, analyzing,
and managing the successful creation and adaptation of capabilities
and relationships.
Building on the seminal work of David Teece, Kathleen Eisenhardt,
Jeffrey Martin, and others, this volume applies the concept of
dynamic capabilities to help readers understand how organizations
can be successful in highly dynamic environments. The
contributions, written by researchers who participated in the
research program "Dynamic Capabilities and Relationships" and
international researchers who participated in the program's
international conference (both funded by the Dieter Schwarz
Foundation), highlight state-of-the-art research on dynamic
capabilities and relationships. They also put forward an integrated
management approach for the purpose of understanding, analyzing,
and managing the successful creation and adaptation of capabilities
and relationships.
Die Marketingwissenschaft lebt von ihrer Vielfalt, vom Widerstreit
der Gestalter und Wissenschaftskulturen und von der wertfreien
Hinwendung zu neuen Untersuchungsphanomenen. Im Mittelpunkt steht
die immer wiederkehrende Diskussion um ein einheitliches
Theoriefundament, die Einheitlichkeit von Analysedesigns und
Methodenwahl und die klare Abgrenzung des Gegenstandsbereichs. Die
Autoren verfolgen das Ziel, dieses Spannungsverhaltnis von Einheit
und Vielfalt der Marketingwissenschaft zu beleuchten und einen
Uberblick uber aktuelle Themen zu vermitteln.
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Seit den 70er Jahren zeichnet sich die Marketingtheorie durch eine
starke Verankerung in den Verhaltenswissenschaften aus.
Mikrookonomische Erkenntnisse wurden bislang aufgrund der
Realitatsferne der ihnen zugrundeliegenden Annahmen nur selten zur
Generierung von Erklarungs- und Gestaltungsaussagen herangezogen.
In der neueren Mikrookonomie existieren Ansatze, in denen Phanomene
berucksichtigt werden, die gerade fur die Marketingpraxis
charakteristisch sind.
Auf der Basis eines wissenschaftstheoretisch fundierten
Bezugsrahmens untersucht Tomas Bayon das Potential der neueren
mikrookonomischen Ansatze fur Marketingfragestellungen und gelangt
somit zu einer weitestgehend objektiven Einschatzung ihrer
Bedeutung fur das Marketing.
Verzeichnis: Auf der Basis eines wissenschaftstheoretisch
fundierten Bezugsrahmens untersucht der Autor das Potential der
neueren mikrookonomischen Ansatze fur Marketingfragestellungen und
gelangt zu einer weitestgehend objektiven Einschatzung ihrer
Bedeutung fur das Marketing."
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