Seit den 70er Jahren zeichnet sich die Marketingtheorie durch eine
starke Verankerung in den Verhaltenswissenschaften aus.
Mikrookonomische Erkenntnisse wurden bislang aufgrund der
Realitatsferne der ihnen zugrundeliegenden Annahmen nur selten zur
Generierung von Erklarungs- und Gestaltungsaussagen herangezogen.
In der neueren Mikrookonomie existieren Ansatze, in denen Phanomene
berucksichtigt werden, die gerade fur die Marketingpraxis
charakteristisch sind.
Auf der Basis eines wissenschaftstheoretisch fundierten
Bezugsrahmens untersucht Tomas Bayon das Potential der neueren
mikrookonomischen Ansatze fur Marketingfragestellungen und gelangt
somit zu einer weitestgehend objektiven Einschatzung ihrer
Bedeutung fur das Marketing.
Verzeichnis: Auf der Basis eines wissenschaftstheoretisch
fundierten Bezugsrahmens untersucht der Autor das Potential der
neueren mikrookonomischen Ansatze fur Marketingfragestellungen und
gelangt zu einer weitestgehend objektiven Einschatzung ihrer
Bedeutung fur das Marketing."
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