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Die Power des Point of Sale als Werbemedium wird gemeinhin
unterschatzt. Dabei ringt er mit dem Fernsehen sogar um den
grossten Einfluss im Marketing-Mix. Seine Bedeutung fur den
Kaufabschluss ist unbestreitbar. Um Marken jedoch erfolgreich bis
an den POS zu fuhren und Kunden dort zum Zugreifen zu aktivieren,
bedarf es innovativer Strategien und Tools. Hier hilft eine aus den
USA stammende, hierzulande aber noch junge Marketing-Philosophie:
Shopper-Marketing.
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