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Shopper-Marketing - Mit Shopper Insights zu effektiver Markenfuhrung bis an den POS (German, Paperback, 2011 ed.)
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Shopper-Marketing - Mit Shopper Insights zu effektiver Markenfuhrung bis an den POS (German, Paperback, 2011 ed.)
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Die Power des Point of Sale als Werbemedium wird gemeinhin
unterschatzt. Dabei ringt er mit dem Fernsehen sogar um den
grossten Einfluss im Marketing-Mix. Seine Bedeutung fur den
Kaufabschluss ist unbestreitbar. Um Marken jedoch erfolgreich bis
an den POS zu fuhren und Kunden dort zum Zugreifen zu aktivieren,
bedarf es innovativer Strategien und Tools. Hier hilft eine aus den
USA stammende, hierzulande aber noch junge Marketing-Philosophie:
Shopper-Marketing.
Ulrich Dirk Frey, Gabriele Hunstiger und Peter Drager zeigen in
diesem Buch erstmals fur den deutschsprachigen Raum die
Voraussetzungen und Potenziale dieses ganzheitlichen, strategisch
fundierten und auf Shopper Research basierenden Konzepts.
Zahlreiche Arbeitssysteme und Beispiele unterstutzen den Leser bei
der Ubertragung in die eigene Praxis. Wichtige Begriffe rund um
Shopper-Marketing sind in einem Glossar erklart. Ein
unentbehrliches Praxishandbuch fur Marketing- und
Vertriebsverantwortliche in Handel und Markenartikelindustrie
"
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