Die Autoren diskutieren die konzeptionellen Grundlagen des Kommunikations- und Markenmanagements in Commodity-Branchen, analysieren mehrere Fallstudien und stellen die Ergebnisse einer deutschlandweiten Studie bei Marketing- und Kommunikationsmanagern vor.

Der Band liefert Analysen der Entwicklung von Politik und Gesellschaft Deutschlands in den 90er Jahren im Kontext der Neuordnung Europas, des innerdeutschen Vereinigungsprozesses und der Herausforderungen der Globalisierung. Im Mittelpunkt des Buches steht das Geschehen wahrend des zweifellos spannendsten Jahrzehnts der Nachkriegszeit sowie eine zukunftsorientierte Analyse des neuartigen Gesamtdeutschland.

schied zu frUberen Unruhe-oder Krisensituationen zeichnet sich die pes- simistische Stimmungslage der frUben BOer Jahre sowohl durch die Kumu- lation und Verdichtung in sich verschiedenartiger Entwicklungen als auch insbesondere durch den langen Vorlauf ihrer Entfaltung wahrend der 70er Jahre aus. Dem Traum von der "immerwahrenden Prosperitat" foIgt spatestens seit 1975 die Emiichterung: Steigende und sich strukturell verfestigende Ar- beitsiosigkeit, eine sich an den gesellschaftlichen Randem ausbreitende neue soziale Armut sowie insgesamt eine stagflationare Grundtendenz kennzeichnen die soziookonomische und okonomische Lage der spaten 70er Jahre. Zwar gelingt es dem pragmatischen Krisenmanagement der Schmidt -Regierungen, auf die intemationalen Ursachenzusammenhange fUr die veranderte wirtschaftliche Situation aufmerksam zu Machen und auf das relativ gute Abschneiden der Bundesrepublik im intemationalen Vergleich hinzuweisen. Die Situation der Bundesrepublik wird nach wie vor als stabil eingeschatzt, ja als vorbildlich hinsichtlich der Krisenverarbeitungskapazitaten des politischen Systems und der gesellschaftlichen Krafte. Selbstsicher ist yom "Modell Deutschland" die Rede. Doch alle zur Schau getragene Selbstgefalligkeit kann nicht dariiber hinwegtauschen, daB die Wirtschaftswundererfahrung breiter sozialer Reichtumsstreuung von den Randem her zunehmend rissiger wird. Dar- iiber hinaus wachst die Angst vor einer EinbuBe der intemationalen Wettbewerbsposition der Bundesrepublik. Der pragmatische Politikstil der Schmidt-Ara zehrt zugleich den ur- spriinglichen Reformimpetus und damit die geschichtliche Legitimations- decke sozialliberaler Politikgrundlegung in der Bundesrepublik auf. Pro- grammatisch wird das sozialdemokratische Reformverstandnis auf ein Konzept der volkswirtschaftlichen Modernisierung auf korporativer Grundlage reduziert, wobei beides miBlingt: Der Modernisierungsentwurf (vgl.

der ZUkunft. Hierbei wird "Zukunft" eher verstanden als pragmatisches Pro- gramm zur BewaItigung gegenwartiger Probleme denn als utopisches Szenario. Aus dieser pragmatischen Sicht mag die enge Koppelung des Zukunftsbegriffes an die wiederaufgelebte Debatte urn die Technik verstandlich werden. Die in diesem Band gesammelten Beitrage sind Vortrage, die, auf Anre- gung und unter konzeptioneller Federfiihrung der Herausgeber, wamend des Symposions "Technik und Zukunft - zur Entwick1ung Neuer Technologien und ihrer Bedeutung fUr die Gesellschaft" - in der Zeit vom 11. - 13. Februar 1987 an der Freien Universitat Berlin gehalten wurden. Der Leser moge bei der Lektiire die unterschiedliche Natur der abgedruckten Beitrage in Rechnung stellen. Es handelt sich zum Tell urn leicht iiberarbeitete Fassungen der fUr den miindlichen Vortrag zeitlich begrenzten Referatstexte, wamend andere Referenten den Vortragstext fUr diesen Band weiter ausgebaut haben. Die Herausgeber danken allen Referenten fUr die konstruktive Zusam- menarbeit, die letztlich das Zustandekommen des Symposions und dieses Bu- ches ermoglichte. Wir danken dem Prasidenten der Freien Universitat Berlin, Herrn Professor Dr. Dieter Heckelmann, sowie der Zentralvereinigung Berli- ner Arbeitgeberverbande und ihrem Geschaftsfiihrer, Herrn Dr. Kleiner, ohne deren Engagement und groBziigige Unterstiitzung dieses Symposion und seine Veroffentlichung nicht moglich gewesen waren. Unser besonderer Dank gilt dariiber hinaus Herrn Daniel Krull und insbesondere Frau Cornelia Bronder fUr die vielen Stunden, die sie zur Fer- tigstellung dieses Buches am PC verbracht haben.