Die erfolgreiche Vermarktung von Produkten ist mehr denn je von
einer optimalen Ausgestaltung der Marke(n) eines Unternehmens
charakterisiert. Konzernmarken, Markenfamilien und einzelne
Produktmarken wirken in wechselseitiger Abhangigkeit gemeinsam auf
ihre Anspruchsgruppen ein, wobei der Kunde eine wichtige, aber
nicht die einzige Perspektive einnimmt. Diese Arbeit stellt einen
konzeptionellen und umfassenden Markenfuhrungsansatz
literaturgestutzt auf. Im Kern wird die Strukturierung der
Identitatsmerkmale vorgenommen und sich der Frage eines "optimalen"
Fit zwischen Identitat und Strategie gewidmet. Als
Handlungsempfehlungen wertet diese Arbeit zahlreiche Optionen der
srategischen Markenfuhrung aus. Positionierungsstrategien,
statische und dynamische Markenfuhrungsstrategien, geografische
Differenzierungsstrategien und Spezialthemen wie Handels-, Service-
und Luxusmarken werden behandelt. Dieses Buch richtet sich an
Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem
Schwerpunkt Marketing, sowie an Fuhrungskrafte und Entscheider im
Bereich des Markenmanagements.
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