Internationales Marketing stellt eine besondere Herausforderung f r
alle beteiligten Akteure dar. Die Komplexit t der Managementaufgabe
im grenz berschreitenden Kontext wird deutlich erh ht und es muss
sich mit neuen Problemfeldern besch ftigt werden. So spielen
Aspekte wie W hrungsschwankungen, Protektionismus, politische
Risiken, Rechtsunterschiede und zunehmend auch eine ablehnende
Grundhaltung von Entscheidungstr gern und ffentlichkeit im Zuge der
Globalisierungskritik eine immer gr er werdende Rolle. Die
vorliegende Publikation liefert an dieser Stelle einen Beitrag bei
der Betrachtung ausgew hlter Fragestellungen im gro en Kontext des
internationalen Marketings.
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