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Stadtmarketing - Herausforderung Und Chance Fur Kommunen (German, Paperback, 1993 ed.)
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Stadtmarketing - Herausforderung Und Chance Fur Kommunen (German, Paperback, 1993 ed.)
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Definiert man Marketing als eine alle betrieblichen Bereiche
umfassende, von der Unternehmensfuhrung ausgehende Denkweise, die
den Markt und den Kunden mit seinen Bedurfnissen als Ziel-und
Orientierungspunkt setzt, so steht anstelle des Unternehmens
nunmehr die Stadt im Mittelpunkt dieser Betrachtungsweise.
Veranderte politische und wirtschaftliche Rahmenbedingungen
innerhalb einer Kommune pragen auch die Beziehung seiner Burger,
Einwohner und Unternehmen zu diesem Umfeld. In diesem Spannungsfeld
erfullt Stadtmar keting eine wichtige strategische Aufgabe fur die
Verbesserung der Chan cen einer Kommune, bedurfnisorientiert an den
Interessen seiner Einwoh ner und Unternehmen ein
zielgruppenorientiertes Verhalten zu zeigen. Die Vielfaltigkeit
eines solchen Themas und deren Ausgestaltung muss nicht nur der
Exekutive ins Stammbuch geschrieben werden, sondern in zuneh mendem
Masse auch Eingang finden in Initiativen der Legislative, damit der
in vielen Fallen enge wirtschaftliche Spielraum im Sinne von
Prioritatenset zung in der kommunalen Praxis ausgestaltet wird.
Individuell auf die jeweilige Kommune ausgerichtete Konzepte mit
den unterschiedlichen SChwerpunkten und Besonderheiten werden dabei
im Mittelpunkt der Betrachtung stehen. Die Marketingstrategien in
den Bereichen Wirtschaftsforderung, Stadte bauentwicklung,
Verkehrspolitik, Kultur und Tourismus werden in den nachsten zehn
Jahren entscheidende Impulse nach innen und aussen geben mussen, um
der AufgabensteIlung einer Selbstverwaltungseinrich tung Rechnung
zu tragen. Gerade die Selbstverwaltungsgarantie des Artikel 28
Grundgesetz lasst den Kommunen Entscheidungsspielraume zur
Verbesserung ihrer Infrastruktur mit dem Ziel, Lebensqualitat zu
verfestigen und zur Bindung von Burgern und Unternehmen an die
Gemeinde und Stadt beizutragen."
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