Sponsoring verfehlt oft das Ziel. Der Sponsor passt nicht zum
Gesponserten, die ganze Aktion bricht aus der allgemeinen
Unternehmenslinie aus. Bjorn Walliser beschreibt, wie
Sponsoringmassnahmen sinnvol zu kontrollieren sind und gibt
vielfaltige Einblicke in die Wirkungsweise von
Sponsoringmassnahmen."
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