Das Internet hat sich neben den anderen Medien und im Alltag der
Menschen etabliert. Die Positionierung von Luxusmarken im digitalen
Umfeld ist jedoch noch grosstenteils unerforscht und die Marketing-
und Managementabteilungen von Luxusmarken haben sich im Internet
bisher zuruckhaltend gezeigt. Sie stehen vor der Entscheidung, ob
und in welchem Rahmen sie im Internet bestmoglich agieren. Das
Luxussegment sieht sich einem Spannungsfeld zwischen Marktexpansion
und dem Wahren der Exklusivitat gegenuber. Ziel dieses Beitrages
ist es, Herausforderungen und Gestaltungsperspektiven fur das
Marketingmanagement von Luxusmarken im Internet zu identifizieren.
Die unternehmenseigene Webseite sowie Blogs, Social Communities und
virtuelle Welten werden auf ihre Eignung fur Luxusmarken uberpruft.
Mit Blick darauf, dass Online-Shopping-Communities ein relativ
neues Konzept mit enormem Wachstum darstellen und schon heute erste
Luxusmarken innerhalb dieser Communities vertreten sind, werden
diese einer genaueren Betrachtung unterzogen und die Chancen und
Risiken fur Luxusmarken auf Basis einer konzeptionellen und
empirischen Analyse aufgedeckt
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