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Markenartikel Heute - Marke, Markt Und Marketing (German, Paperback, Softcover Reprint of the Original 1st 1978 ed.)
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Markenartikel Heute - Marke, Markt Und Marketing (German, Paperback, Softcover Reprint of the Original 1st 1978 ed.)
Series: Schriftenreihe Markt Und Marketing
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Der mod erne Markenartikel ist ein Kind dieses Jahrhunderts, ein
Element der indu striellen Revolution. Technischer Fortschritt zu
einer immer rationelleren Produk tion und wachsender Wohlstand
einer sich schnell vermehrenden BevOikerung er moglichten es, die
bis dahin vorherrschende individuelle Fertigung von Konsum giitern
durch die Fabrikation in grolkn Serien zu ersetzen. Serienfertigung
fur den Massenbedarf erfordert jedoch hohe Investitionen und
planmagige Absatzsicherung. Letzteres bedingt, dag der Hersteller
die Verbraucher in seine Absatzbemuhungen einbezieht. Er lOst seine
Ware aus der Anonymitat, versieht sie mit seiner Marke und
ubernimmt damit die Verantwortung fur gleichbleibende Qualitat
aller Einzelstucke der gesamten Fertigung. Auch durch seine Werbung
tritt er mit dem Verbraucher in unmittelbaren Kontakt. Es entsteht
die fur den Markenartikelvertrieb typische Drei ecksbeziehung
zwischen Hersteller, Handel und Verbraucher mit einer Fulle kom
merzieller und rechtlicher Probleme. Markenartikel sind ein
Bestandteil unseres Alltags. Langst sind wir es gewohnt, nahezu
aile Erzeugnisse des taglichen Bedarfs, damber hinaus aber auch
langlebige Gebrauchsgiiter, wie etwa Kraftfahrzeuge und
Fernsehgerate, als Markenartikel zu kaufen. Die Leit-und
Entlastungsfunktion des Markenartikels ist, ohne dag wir uns dessen
bewugt sind, unverzichtbar geworden. Allein in der Bundesrepublik
Deutsch land werden im Jahre 1978 schatzungsweise Markenwaren im
Wert von annahernd 150 Mrd. DM hergestellt sein."
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