Die explosionsartige Entwicklung der digitalen Vernetzung hat auch
die Kommunikationspolitik von Unternehmen verändert.
Social-Media-Kommunikation beeinflusst das Eventmarketing und
bietet ein großes Potenzial für die Verbindung von multisensualen
Erlebnissen mit einer Erhöhung der Reichweite von Events. Nach dem
Grad der Intensität der Verbindung von realen Events und Social
Media sind verschiedene Eventtypen zu ermitteln. Im Beitrag werden
sowohl virtuelle Events im engeren Sinne als auch sogenannte
hybride Events, bei denen reale Events mit Social-Media-Elementen
verbunden sind, betrachtet.
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